Disponibile
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Nel contesto competitivo e sempre più internazionale del settore vitivinicolo, il branding rappresenta oggi uno degli strumenti strategici fondamentali per costruire valore, differenziarsi e creare una relazione autentica con il consumatore. Non si tratta solo di un insieme di elementi visivi o di comunicazione, ma di un vero e proprio sistema identitario che integra visione, posizionamento e esperienza.
Questo percorso formativo si propone di accompagnare produttori e professionisti del vino nella costruzione consapevole e strutturata del proprio brand, a partire dalle fondamenta — la definizione del Brand Core, dei valori e della proposta distintiva — fino allo sviluppo degli elementi tangibili e della presenza digitale. Attraverso un approccio pratico e operativo, arricchito da laboratori e casi studio, verranno esplorati sia gli aspetti strategici sia quelli creativi del wine branding.
Particolare attenzione sarà dedicata alla coerenza tra identità e comunicazione, all’importanza del posizionamento prezzo come leva di brand e allo sviluppo di esperienze memorabili, online e offline, capaci di rafforzare il legame con il pubblico. Infine, verranno affrontate strategie avanzate pensate per i piccoli produttori, con soluzioni concrete e sostenibili per costruire un brand forte anche con risorse limitate.
| Modulo 1 – Le fondamenta del Wine Branding: costruire l’identità del brand | Ore 5 |
Cos’è davvero il branding
2. La costruzione del Brand Core (Mission, Vision, Purpose, Valori, Brand voice)
3. Posizionamento strategico (Benchmarking, Analisi dei competitor, usp, promessa)
4. P come Price: il Price Positioning come elemento di branding
Laboratorio: Costruisci il DNA e il Posizionamento del tuo wine brand
| Modulo 2 – Personalità ed elementi di un Brand | Ore 5 |
1. La vera forza di un brand: approfondimento sugli archetipi di Brand
2. Gli elementi concreti di un brand: Dal concept al Logotype, Symbol, Font, Colors, Pay Of
3. Approfondimento sull’identità visiva di un brand
4. Le etichette come elemento di brand
5. Caso studio
Laboratorio: Costruisci la personalità e gli elementi tangibili del tuo brand
| Modulo 3 – Come fare branding nel digitale | Ore 5 |
1. La coerenza dei touchpoint digitali
2. Il sito web
3. Branding sui social: come integrarlo
4. I rischi di una comunicazione non coerente con la propria Identità: esempi pratici
5. Il caso studio di Cantina Capellini
Laboratorio: definisci i contenuti di branding della tua pagina instagram
| Modulo 4 – Strategie avanzate di branding per piccoli produttori | Ore 5 |
1. Co-branding
2. Eventi ed esperienze come strumenti di branding
3. Lo staff come Brand Ambassador
4. Il Wine shop come luogo di branding
5. La brand experience tramite il packaging
6. Altre idee ed iniziative low-medium budget per le cantine
Laboratorio: sviluppa le tue iniziative di branding offline
Specchietto Ideale
test finale
